Digital Analytics & Tracking Manager H/FBforBank

Tu aimes comprendre ce qui se passe derrière les chiffres, fiabiliser la mesure et transformer la data en décisions business ? Au sein de l'équipe Marketing Growth de BforBank, nous recherchons un(e) Digital Analytics & Tracking Manager pour renforcer notre capacité à mesurer, comprendre et optimiser la performance de nos parcours digitaux et de nos investissements marketing.

Ta mission : garantir une donnée fiable et exploitable, analyser la performance et faire évoluer nos dispositifs de mesure dans un environnement digital et privacy-first.

Tes missions principales :

Digital Analytics & performance

· Définir et faire évoluer notre framework de mesure de la performance digitale, de l'acquisition à la conversion et à la valeur client

· Définir les KPIs et analyser les funnels et parcours web & app

· Identifier les points de friction et opportunités d'optimisation

· Aider les responsables marketing et produit à réaliser des analyses et à produire des recommandations actionnables pour optimiser les parcours digitaux de la banque

· Contribuer aux dashboards de pilotage et aux dispositifs de CRO, A/B testing et experimentation (Looker et Piano Analytics)

Tracking & qualité de la donnée

· Définir et faire évoluer les plans de marquage web et app, datalayers et nomenclatures

· Administrer notre solution de Tag Management (TagCommander) et nos dispositifs de tracking client-side / server-side

· Gérer les tags et pixels analytics et média

· Mettre en place les contrôles de QA et monitoring garantissant la qualité et la continuité de la collecte

· Piloter les évolutions de tracking avec les équipes Tech et Data

Mesure média & attribution

· Piloter notre MMP (Adjust) et nos solutions de mesure ad-centric, notamment Campaign Manager 360

· Garantir la qualité de la mesure entre campagnes média et conversions web/app

· Être un interlocuteur technique des équipes des plateformes media sur les sujets de mesure (server side, api de conversion, enhanced conversion, modélisation de conversions)

· Faire évoluer nos approches d'attribution, conversion modeling et mesure de l'incrémentalité

· Contribuer à faire évoluer le pilotage média vers une logique davantage orientée valeur générée

· Porter la feuille de route mesure, expliquer les enjeux (consentement, modélisation, incrémentalité) aux équipes et à la direction,

· Expliquer et défendre les enjeux de mesure auprès des équipes et du management avec des supports adaptés