Global Brand Manager (F/H)Lacoste

A la croisée de la mode et du sport, Lacoste crée et libère le mouvement. A la fois universelle et intemporelle, la marque transcende les cultures et les générations, érigeant le crocodile en signe de ralliement. Marque française iconique présente dans près de 100 pays, Lacoste se distingue notamment par son savoir-faire unique dont est empreint chacun de ses métiers, de la confection à la distribution omnicanal. Chez Lacoste, l'élégance va au-delà du style. Cette élégance guide l'ensemble de ses actions et de ses engagements, sociétaux et environnementaux.Travailler chez Lacoste, c'est appartenir à une communauté de 8500 collaborateurs déterminés à construire l'avenir. Engagée à faire de l'égalité des chances une réalité et à révéler les potentiels, l'entreprise rassemble des talents de tous horizons, quelles que soient leurs différences. Lacoste est l'une des marques inspirantes, animées par des équipes passionnées du groupe MF Brands, aux côtés de Aigle, Gant et Tecnifibre.

1. Définir et piloter la stratégie marketing des catégories

En partenariat avec les équipes Produit et Brand, vous co-construisez la stratégie go-to-market des catégories afin d'accélérer leur développement, renforcer leur désirabilité et soutenir leur performance sur l'ensemble des marchés.

À ce titre, vous :

• Définissez les orientations marketing et les plans de développement des catégories en alignant enjeux business, vision créative et expérience client.
• Faites le lien entre les équipes Produit et les marchés pour garantir une stratégie cohérente et adaptée aux réalités locales.
• Animez les réflexions stratégiques, préparez les recommandations pour les instances de décision et fédérez les parties prenantes autour d'une vision commune.
• Développez les synergies entre les catégories et accompagnez les régions dans l'appropriation de la stratégie via des workshops dédiés.

2. Orchestrer le déploiement du plan d'activation (Activity Plan)

Vous assurez la traduction opérationnelle de la stratégie en pilotant l'ensemble des activations marketing et leur déploiement international sur vos catégories et vos temps forts commerciaux.

Pour cela, vous :

• Définissez les objectifs de communication et pilotez la construction de l'Activity Plan sur vos catégories et temps forts.
• Rédigez les briefs stratégiques et coordonnez les expertises (Content, VM, PR, Influence, Social Media, CRM, Paid Media, Customer Engagement, Communication Interne, Customer Experience) afin de garantir une exécution cohérente et performante.
• Supervisez la production des contenus et des assets ainsi que les guidelines créatives et veillez à la cohérence des messages sur tous les points de contact.
• Collaborez avec les expertises et les marchés pour optimiser les dispositifs, partager la feuille de route et suivre la performance des activations.

3. Porter les projets transverses et renforcer l'excellence marketing

Au-delà des activations, vous contribuez aux outils, méthodes et expériences qui soutiennent durablement la performance de la marque.

Vous :

• Participez aux projets stratégiques transverses, notamment autour de l'expérience retail et des nouveaux concepts de magasin.
• Développez les supports marketing, les contenus de storytelling et les outils de formation destinés aux différents canaux de distribution.
• Pilotez la veille concurrentielle et l'analyse des performances afin d'identifier les opportunités d'optimisation.
• Favorisez la collaboration entre les équipes Marketing, Produit, Sales et les marchés pour renforcer l'efficacité opérationnelle et accélérer la prise de décision

Profil :

• Leadership transversal
• Vision stratégique & sens business
• Exécution opérationnelle rigoureuse
• Coordination internationale
• Excellentes capacités rédactionnelles & storytelling
• Esprit d'équipe, adaptabilité, gestion des priorités